L'arrivée de la nouvelle marque de Gaz de France, Dolce Vita, a fait suite à celle du logo. Trois mois après le lancement, les bureaux d'études et les installateurs restent encore sur leur garde même si Gaz de France assure vouloir travailler en complémentarité avec eux.

Le 28 novembre 2002, GDF s'est doté d'une nouvelle marque commerciale baptisée Dolce Vita. Le lancement s'est fait très rapidement et a surpris tout le monde, les installateurs comme les bureaux d'études. Le but du film publicitaire était de faire connaître la marque sans vraiment en parler et donc d'inciter les curieux à se renseigner. Cette gamme d'offres s'adresse au consommateur final ce qui a, dans un premier temps, inquiété les bureaux d'études et les installateurs. "Ces trois premiers mois ont permis à la marque de se mettre sur les rails d'une bonne compréhension. En effet, les préconisations contenues dans Dolce Vita ne remplacent pas le travail d'un bureau d'études", souligne Bernard Aulagne, chef du projet Dolce Vita. "Avec cette gamme d'offres, Gaz de France recherche une complémentarité avec les bureaux d'études et avec les installateurs. Cette logique de complémentarité est aussi présente dans l'esprit des acteurs de ce domaine qui poussent Gaz de France depuis deux ans à faire le promotion du gaz naturel".

Pour Gaz de France, cette nouvelle marque bannière doit lui permettre de donner de la visibilité et de la modernité aux solutions gaz naturel parfois mal connues des consommateurs pour appuyer sa stratégie de développement actuel et futur…
Lire la suite dans Energie Plus n°301 du 1er mars 2003

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